こんにちは。全力中年の増田です。

ここ数回、脱線気味の話が続きましたので、今回は、弊社が参画したプロモーション案件をご報告します。

ちょうど発売中の『販促会議』7月号に「編集部が選んだ今月のベストプロモーション」として取り上げられている「アサヒ ストロングオフ×ツイッター『グッとくる！』つぶやき大募集キャンペーン」です。

インフォバーンは、
・ツイッター
・リアルイベント
・ブロガー
・「つぶやき」をアグリゲートし、バズ拡散の起点とする特設サイト
・兄弟会社メディアジーンが展開するWebメディア（「ギズモード」「ライフハッカー」「コタク」「マイロハス」「マイスピ」）
を有機的に組み合わせて、バズ（クチコミ）を生み出すパッケージ「Buzz Lounge（バズラウンジ）」をご用意しています（「全力中年」の２回目：09年11月24日のエントリーでもご紹介しました）。

このBuzz Loungeをベースに、アサヒビール様が3月24日に発売された新商品「アサヒ ストロングオフ」のツイッターキャンペーンをお手伝いいたしました。

新商品発表会にツイッターユーザーを招致

発売の前日、3月23日に開催された新商品発表会「アサヒ ストロングオフ KICK OFF PARTY」にツイッターユーザー20名を招致。CMに起用された柳葉敏郎さん、篠原涼子さんも登場した発表会の様子をリアルタイムでツイートしていただきました。

ツイッターユーザーが「ソーシャルメディア記者」との名称で呼ばれ、200名あまりのマスコミ報道陣と同等に新商品発表会に参加したことは、ソーシャルメディアを活用した新しい取り組みとして、ニュース番組でも紹介されました。

また、新商品発表会の模様は、Webメディア「ライフハッカー」でも紹介。なお、２０名のツイッターユーザーのうち５名は、ライフハッカー読者の皆さんにご応募いただき、「Twitter記者」として参加していただい方々です。
※ライフハッカー記事：「アサヒ ストロングオフ KICK OFF PARTY」（3月23日＠品川インターシティ）レポート　http://www.lifehacker.jp/2010/03/pr_kick_off_party324.html

つぶやき投稿＆集約サイト（バズ・ハブサイト）を制作

キャンペーンでは、新商品発表会を皮切りに4月30日まで、TVCMに登場するキーワードである「グッとくる！」にまつわる一言を募集。

「職場でグッときた一言は？」「恋人からのグッときた一言は？」など、１週間ごとに４つのテーマでストロングオフが当たるキャンペーンを展開し、最終的に3,000名を超えるフォローワー数と、6,000を超える投稿（つぶやき）を集めました。

インフォバーンは、キャンペーンの核となり、受け皿となるスペシャルサイトを制作。サイトには「つぶやき投稿フォーム」と、つぶやきを集約して表示する機能を実装し、キャンペーンを支えました（サイトは、すでにクローズ済み）。
※アサヒビール様の「グッとくる！」つぶやき大賞発表ページ
http://www.asahibeer.co.jp/strongoff/twitter/

●

インフォバーンは、ダイソン様の羽根のない扇風機『Air Multiplier™ （エアマルチプライアー）』発表会でのリアルタイム中継や、NHK出版様の『FREE』出版プロモーション（特設サイト「フリーミアム.jp」の構築など）、そして、今回の『アサヒ ストロングオフ』のキャンペーンなど、ツイッターを活用したプロモーション企画に積極的に取り組んでいます。

現在も、ひとつチャレンジングな取り組みが進行中！　内容は、あと１ヶ月ほどお待ちください！　ツイッター（@infobahn_masuda）でも、お伝えしていきます。

タグ: Buzzプロモーション