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Women’s Heart Lab.とは、女性メディアの運営及び女性向け商材を取り扱う企業のコンテンツマーケティング支援から得た知見やトレンドデータから、各世代・セグメントの女ゴコロを紐解き、「刺さる」マーケティング戦略およびクリエイティブ開発をワンストップで行う、女性プロデューサー・ディレクターで構成される特命チームです。

 

 

お客様の課題

  • 男性ばかりのチームで女性インサイトが理解できない
  • マーケティング会社、代理店、制作会社とタスクごとに細分化されたチーム編成で、ゴールに向けたPDCAがうまく回せていない
  • インサイトを掘り下げたペルソナ開発ができないので、コミュニケーション設計が漠然としてしまって結果がでない
  • 伝えたいブランドメッセージはあるが、ターゲット女性に共感される文脈でコンテンツを制作できていない
  • ターゲット女性との接点をどんなプラットフォーム(SNS、WEBメディア等)で築いていったらよいのかわからない
  • リアルなターゲット女性の購買行動・マインドを掘り下げられていないので、最適化したマーケティング活動が行えていない

 

チーム立ち上げの背景

女性の嗜好性や情報取得ルート、購買行動などが多様化する中、従来のデモグラフィックベースでのペルソナ開発、おおまかなターゲットセグメントによるコミュニケーション設計、雰囲気もののクリエイティブ開発では、ターゲット女性と接点をつくり、共感をしてもらうことが困難になってきています。

そこで、メディア運用によるトレンドデータをもとにしたマーケティングハック力と、マーケティング視点でのクリエイティブ開発力(文脈形成)を活かし、より細やかに各世代・セグメントの女ゴコロを紐解き、より深く刺さるコミュニケーションを実現するための特命チームを立ち上げました。

 

<サービス内容>

  • ターゲット女性のインサイトをリサーチし掘り下げることで、リアルなペルソナ開発、購買へつながるコミュニケーション設計を可能にします。
  • 各世代・セグメントの女ゴコロに刺さるクリエイティブ開発、ディストリビューション設計を行い、マーケティング活動のリーチの拡大、共感の拡大、購買率向上の後押しを行います。

 

特徴

① 深く刺さるコミュニケーション設計

女性メディア運用、女性向けコンテンツマーケティングを数多く手掛けるプロデューサーが、下記コミュニケーション設計を担当。
●自社のUXチーム「IDL」とも連携し、定性的な対話探索型リサーチ(インタビュー)、定量的なアンケート調査などをもとにターゲットインサイトのリサーチを行います。
●リサーチ結果、または仮説をもとに、具体的なターゲットインサイトを反映したペルソナ開発を行います。
●ペルソナ像に深く刺さるコミュニケーション設計を行うべく、カスタマージャーニー設計、パーセプションフロー設定などを実施。

② 共感をうむクリエイティブ開発

自社の女性メディア運用、女性向けコンテンツマーケティングの知見・トレンドデータを活用し、女性案件の実績をもつ制作ディレクターが下記クリエイティブ開発を担当。
●ターゲットインサイトに刺さる、記事制作・運用、動画制作・運用、LP制作・運用、オウンドメディア構築・運用、ブランドサイト制作・運用などの実施。
●タイムラインに表示される数秒間で共感を呼び起こす、Instagram、Twitter、Facebook運用。
●インフルエンサーのアサイン、クリエイティブコントロール等を行い、効果の出るインフルエンサーマーケティングを実施。

③ 好感度の高い接点構築

各世代・セグメントの女性のデジタル上の情報取得行動・気分を熟知したメディアプランナーが、下記ディストリビューションプランを提案。
●施策目的に合ったディストリビューションプランをきめ細やかにご提案。
●自社メディアから、社外パートナーメディア、SNS各種までを適宜メディアバイイング、運用、リポートを実施

進行フロー

  1. 1

    お問い合わせフォームよりお問い合わせ

    ページ下部ボタンよりお問い合わせください。

  2. 2

    担当の女性プロデューサーによるヒアリング

    現在の課題や目指したいゴール等をヒアリングさせていただきます。

  3. 3

    コミュニケーション設計・クリエイティブ開発等のご提案

    ターゲット女性のインサイトを掘り下げ、ペルソナ開発を行い、効果的に刺さるクリエイティブ企画のご提案を行います。

  4. 4

    コミュニケーション設計の策定

    カスタマージャーニーやパーセプションフローの策定などを行い、詳細なコミュニケーション設計を行っていきます。

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    クリエイティブ開発

  6. 6

    ディストリビューションプランの提案

  7. 7

    マーケティング施策スタート

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    効果測定とご報告

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下記ボタンよりお問い合わせください。