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愛する人のことを理解してますか？～コンテンツマーケティングにおけるペルソナ設定～
こんにちは。Production & Operating 部門長の成田です。
片思いをしたこと、ありますか？
好きな人にふりむいてもらえないとき、あなたならどうしますか？
すぐに諦めてほかの人を探しますか？
ひたすらアプローチし続けますか？
あるいは自分磨きに精を出しますか？
わたしだったら、やっぱりストーカーになりますかね……なんて寝言はさておき。
今回は片思いに苦し...
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ヒーローはキスの夢を見るか？ ～コンテンツマーケティングにおけるストーリーのからくり～
こんにちは。Production & Operating 部門長の成田です。
恋をしてますか？
いくつになっても、恋のなれそめはドキドキしますよね。
あなたはどんなときに恋の成就を実感しますか？
告白して受け入れられたときでしょうか？
それとも手をつないだときでしょうか？
あるいはエッチをしたときでしょうか？
わたしの場合は、やっぱりキス♥かな……なんて戯言はさておき。...
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コンテンツマーケティングに取り組む前に
こんにちは。インフォバーンの佐藤秀樹です。今回のテーマは「コンテンツマーケティングに取り組む前に」です。
このコラムを読まれている方は、少なからず企業のWeb戦略やコンテンツマーケティングについて興味を持たれていることと思います。
私は、インフォバーンのプロデューサーとして数々の企業のWebマーケティング担当者とお話していますが、特にここ最近、「コンテンツマーケティングを検討し...
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コンテンツマーケティングでアクセス解析を生かすために明確にしたい、5つの目的
こんにちは、はじめまして。インフォバーンKYOTOでアクセス解析を担当している遠山怜欧です。最近ではオウンドメディアを解析することが多くなり、複数のオウンドメディアのレポートを定期的にお客さまに提出しています。
さて、改めて言うまでもありませんが、コンテンツの継続的な運用が肝となるオウンドメディア、あるいはコンテンツマーケティングでは、解析データを基にしたPDCAサイクルは必...
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ストーリーを届けるコンテンツマーケティングとネイティブアド
こんにちは。インフォバーンの今田です。
インフォバーンでは1998年の創業以来ずっと、コンテンツセントリックなマーケティングに取り組んできました。
コンテンツマーケティングを簡単にいうと、ブランドや、その製品、サービスのストーリーをコンテンツ化してオーディエンスに届け、共感を得て好きになってもらう、使ってもらうということです。
ストーリーをコンテンツとして届ける際、ブランドが伝...
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ストーリーはだれのもの？ ～コンテンツマーケティングに欠かせない、心が動くストーリー～
こんにちは。Production & Operating 部門長の成田幸久です。
自分が生まれたときのことを覚えていますか？
あるいは自分の最初のストーリーを覚えていますか？
わたし自身、生まれて最初の記憶を辿ってみると、たぶん２歳～３歳の頃でしょうか……お風呂で姉に湯船に突き落とされたとか、保育園に入る直前にきしめんで腕に大やけどをして登園拒否になったとか、粉ミルクで...
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インフォバーン、セミナー「広告依存からの脱却を目指せ PR×コンテンツマーケティングで、生活者を惹きつける！」をビルコムと開催！
インフォバーンは、7月3日（水）、PRファーストなコミュニケーションを推進するビルコム株式会社とともに、次代をにらんだ新しいマーケティング手法について考えるセミナーを開催します。
タイトルは「広告依存からの脱却を目指せ PR×コンテンツマーケティングで、生活者を惹きつける！」。スピーカーとして、太田滋氏（ビルコム株式会社 代表取締役兼CEO...
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CEO・小林が、書籍『オウンドメディアで成功するための戦略的コンテンツマーケティング』刊行記念トークイベントに出演
インフォバーンのCEO・小林が、7月5日（金）、書籍『オウンドメディアで成功するための戦略的コンテンツマーケティング』の刊行記念トークイベントとして、柳瀬博一氏（日経BP社日経ビジネスオンライン プロデューサー）と対談します。
トークテーマは、「企業にとってのオウンドメディアの真価とは？」「顧客との関係性の深化が意味するものとは？」など。新...
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コンテンツマーケティングを成功に導く「ユーザー中心発想」
みなさんこんにちは！ インフォバーンKYOTOの井登です。
このコラムでは、コンテンツマーケティングを成功に導くために欠かせない重要なコトのうち、「そのコンテンツは誰のためのものか？」という、とても基本的だけどついつい不明瞭になってしまいがちなポイントについて取り上げ、自社にとっての大切なお客様を深く理解する方法や、お客様のニーズに寄り添ってコンテンツを発想したり企画していく...
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インフォバーン流 戦略的コンテンツマーケティングの全体像
いつもお世話になっております。インフォバーン取締役の増田隆幸です。
IB Columnは、企業のオウンドメディア化やコンテンツマーケティングなど、デジタルコミュニケーションにおける多種多様な課題解決に取り組んでいる弊社スタッフが、その最新動向や事例について、第一線からの視点を活かしつつフランクにお伝えするコラムです。
テーマは多岐に渡りますが、毎週定期的に（但し、次回は6月26...
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はじめに：インフォバーンのコンテンツマーケティングについて
こんにちは、インフォバーンの小林です。
今回、わたしたちが考えるコンテンツマーケティングについてお話しますが、実は、コンテンツを活用したマーケティングという概念は、さほど目新しいものではありません。WOMM（クチコミ）マーケティングも、ソーシャルメディアマーケティングも、コンテンツが共感されて初めて人々の口々に語られていきます。ですので、話題を喚起させるために、あるいは世界観を...
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あなたはすでにコンテンツマーケティングの初心者ではない
※ 本記事は、特別企画「コンテンツディレクター9人が綴る、それぞれの『戦略的コンテンツマーケティング』」で紹介された、9編の書評記事の1本です。リンク先では、残り8編も紹介しておりますので、合わせてお楽しみください。
あなたのビジネスニーズに対して、コンテンツマーケティングがどう応えてくれるのか、どんなメリットをもたらしてくれるのか、それによって、ビジネスの将来像がどう変わっ...