MAXHUB商品紹介サイト
コクヨ株式会社
課題とご依頼
働く場所・働き方の多様化に適応しスムーズなWeb会議を実現する、次世代インタラクティブ型コミュニケーションツール「MAXHUB」。そのプロモーション施策において重視されていたことは、単なる認知獲得・商品理解だけではなく、コクヨ株式会社が企業ブランディングとして掲げている「働き方改革を支援する」というコンセプトを伝えていくこと。また施策のゴールは、全国に12拠点存在するショールームへの誘導を実現することでした。
ご提案と施策
まず、先行して「MAXHUB」を導入している企業様へのヒアリングを通してコミュニケーションの軸となるメッセージを開発。ターゲットユーザーの態度変容を意識したゴール設定・導線設計・トーン＆マナーの設定などを行いました。具体的な施策としては、利用方法を伝える動画を含むブランドサイトの構築、リーフレット制作、PRのための記者発表会の準備と運営を企画・実行いたしました。
オフィスへの導入機器であることから、まずオンラインでは「利用しているオフィスシーンの雰囲気」「Web会議が変わる」ことを訴求し、実際にショールームで体験していただくアクションへ誘導できるよう、記者発表会やブランドサイト・リーフレットのすべてにつながりを持たせた設計をしています。
記者発表会では、コクヨ株式会社のオフィスにオフライン会場を用意し、オンラインでもライブ配信を実施。会場設営および準備はもちろん、台本制作まで対応いたしました。
記者発表会実施後はサイトへのアクセスも好調、全国のショールームへの見学申し込みも増え、ゴールを達成することができました。
体制
クライアント：コクヨ株式会社
アカウントプランナー：根本拓馬
コンテンツプランナー：佐々木智恵美
アートディレクター：荒井幸子
Webディレクター：舟橋亮太
動画ディレクター：斎藤滋
＜協力＞
PRエージェンシー：株式会社プラチナム
動画制作：株式会社WADAYA
Web・リーフレット制作：株式会社メフィラス
