閉じる

Works

花王 リーゼ 泡カラー
メンズにも!今いい色選べるリーゼ泡カラー① 動画広告

花王株式会社

ヘアカラー剤「リーゼ 泡カラー」の20代男性向けプロモーション施策を担当いたしました。Z世代のニーズをとらえたコミュニケーション設計から、動画の制作、動画広告のプランニングまで対応いたしました。

Project Summary

課題

花王株式会社より、「リーゼ 泡カラー」のプロモーション施策をご依頼いただきました。従来は女性モデルを使ったパッケージや広告展開をしてきた商品でしたが、Z世代のジェンダーレスの意識が商品選びにも影響しているという仮説を元に、ターゲットを男性向けにしたチャレンジを行いました。

施策

まずは20代男性のヘアカラー剤選びに関する意識の調査からターゲット像を明確にしたうえで、どのようなメッセージであれば購入に結びつくかという観点でコミュニケーション設計を行いました。モデル選びやスタイリングといったビジュアル、ストーリー展開、SNSでのシェアのされ方などに配慮した企画を行い、日常的に動画視聴をしているZ世代に飽きさせないようなスピード感のあるものに仕上げました。

 

また、動画の広告に関しても媒体やキーワード選定などのプランニングを行い、より効果的な配信となるようにご支援いたしました。

体制

クライアント:花王株式会社 上村健様
アカウントプランナー:高木惠
コンテンツプランナー:高木惠
コンテンツディレクター:外山実奈
協力会社
動画制作:株式会社THINKR